爱情公寓4

就在昨天，B 站突然在推上宣布：B 站国际版APP，正式上线了。     　　一      　　从一本书，到一个越来越大的“内容世界”。为此，连发了好几条推文，还一下干上了推的热榜。我知道，你可能想说：哎 B 站国际版 App 不是早就有了吗？确实，B 站在 2022 年就上线过一款白底的国际版 App。     　　今天的“出版”，早已不局限于纸质书。一本书可以变成电子书、有声书，可以进入知识服务平台;一个文学作品可以成为影视、动漫、游戏甚至微短剧的IP;一段传统文化，也可以借助数字技术获得新的表达方式。不过在去年下架调整，现在属于重新上线。有趣的是，明明只是个秽土转生的应用，这次上新却来势汹汹，阵仗不小。     　　本届数博会的7大特色展区，恰恰把这些变化集中摆到了眼前。     　　中央部委所属出版单位数字出版展区、地方出版单位数字出版展区，能够看到出版单位正在进行的数字化探索;数字技术创新应用与数字阅读体验展区，将AI、数字阅读等技术和应用场景带到现场;数字出版国际合作展区，把视野进一步拉向全球;出版学科专业共建高校联合展区，则把产业与人才培养连接起来;数智山东展区，将集中展示山东数字出版与数智化发展成果。原贴下面，各国网友居然就 B 站这波到底能不能干翻油管，吵翻天了。

F | 恨死油管的人，举手欢迎 B 站到来；有的觉得 TikTok 牛的不行，那 B 站估计也是狠角色吧。但也有的人觉得，压根不行，俩不在一个水准。     　　还有一大亮点格外值得关注：本届数博会首次设立中华优秀传统文化与网络游戏展区。     　　为什么是传统文化和网络游戏?因为今天的文化传播，早已经不止一种路径。经典可以进入游戏，历史可以变成IP，传统文化可以通过数字内容抵达年轻人。

G | 这不是简单的“跨界”，而是数字时代内容生产方式的一次重新组合。     　　从古籍数字化到AI出版，从数字阅读到IP运营，从传统文化到游戏、动漫、影视——这届数博会想展示的，其实是一本书走进数字时代之后，究竟还能走多远。     　　二      　　不只看见“新产品”，更读懂行业前行方向。     　　如果说展区负责“看见变化”，那么论坛和活动，则更像是在讨论变化将走向哪里。     　　本届数博会设置1场主论坛、6场专题论坛。其中，数字出版学术创新、数字出版国际合作、中华优秀传统文化与网络游戏融合创新论坛、期刊数字化发展、IP授权合作与运营、第十届数字出版创新发展论坛继续举办。     　　议题也越来越具体。出版IP怎样转化成精品微短剧?传统文化如何进入网络游戏?AI正在怎样改变动漫创作?数字出版如何进行国际传播?人工智能进入出版之后，哪些东西需要新的行业标准?这些问题，正在从“讨论”变成产业实践。B 站自己倒是信心十足，似乎真是冲着油管去了，各种转发别人给它发的红帖。

H | 那么这次到底上了啥新功能？能不能挑一挑油管呢？首先，这次更新了两大核心功能。一是，取消了身份认证的环节。     　　中国新闻出版研究院还将联合相关机构发布《中国数字出版产业发展蓝皮书(2025-2026)》《中国出版融合发展报告(2026)》《数智时代出版业高质量数据集标准体系建设与应用研究》等研究成果，以及出版业人工智能应用行业标准阶段性成果。     　　由此可见，来到济南的，不只是数字出版行业的“新鲜产品”，还有一批正在影响行业未来发展的新趋势、新判断、新标准。使用谷歌账号即可直接登录，不需要额外的身份验证。     　　当内容不再只有“书”的一种形态，出版的边界究竟在哪里?      　　这届数博会还有一个关键词：国际化。近30个国家和地区的海外展商将参与展会。

I | “一带一路”共建国家出版联合体、在华国际出版商联盟的国际展商也将来到济南。     　　展会期间，还将举办中外学者共话AI变革、中外出版人见面会等活动。这个功能就值得老外们起立了。

J | 这意味着，济南这几天汇聚的，不只是国内出版业的同行。不同国家和地区的出版机构、数字内容企业、行业组织，也将在这里寻找新的合作可能。

K |      　　过去，一本书走向海外，可能意味着翻译、印刷、发行。因为以前港澳台以及海外用户，注册 B 站都要再进行一道额外的身份认证，甚至 22 年还需要提交护照。

L | 今天，数字技术正在让内容跨越国界的方式发生变化。

M | 一本书可以变成一个数字产品，一个IP可以拥有多种语言、多种媒介、多种传播渠道。     　　所以，这场数博会实际上也在讨论一个更大的问题：中国的数字内容，如何走向世界?      　　三      　　为什么是济南?      　　济南与出版、阅读、文化有着很深的联系。李清照、辛弃疾生活于此，“济南二安”留下千古词章;明代文人相继在济南留下足迹;清代山东书局设于后宰门街，刊刻典籍、经销八方……从藏书楼、书局，到出版社、书店、图书馆，再到今天的数字阅读、数字出版——内容的载体一直在变化，但这座城市与“书”的关系没有断。这个一度劝退了相当一大部分的人。

N |      　　而今天，数字出版来到济南，又恰好遇上这座城市正在发生的另一种变化。现在在社交平台上，还有老外在发帖求助：这玩意到底咋注册。     　　泉水是济南最鲜明的城市符号。文化，则是这座城市更深的底色。但现在，谷歌账户就可以丝滑注册。     　　当泉水城市遇见数字出版，当千年文脉遇见人工智能，当传统文化遇见游戏、动漫、影视，一个很有意思的场景出现了：济南正在成为传统文化与数字时代的一次交汇点。注册成功后，就可以无缝丝滑地观看 B 站上几乎所有的内容。第二个史诗级更新是，上线了 AI 原声翻译。这也是“数智山东”展区放在本届数博会中的意义。这里将集中展示山东省数字出版与数智化发展成果、出版融合创新、文化数字化转化、智慧阅读服务等方面的探索，把齐鲁文化的传统底蕴与数字时代的新表达放到同一个空间里。

o |      　　数字出版正在做的，其实是一场文化产业的“破圈”。也就是能够模仿 up 的声线，做实时的语音翻译。     　　数博会来到济南，不只是“在济南办一场展”，这也是一次重新认识自身文化资源、重新想象文化产业未来的机会。     　　四      　　数博会也可以很好玩。甚至理想状况下，连口型都可以改变。

p | 一场专业展会，如果只有行业报告、专业论坛和产业洽谈，它离普通人的生活仍然有些远。原版其实去年就上了，现在国际版相当于同步了这项功能。

q |      　　这也是本届数博会值得期待的另一个地方。

r | 世超这里也放一段录屏，大家可以感受一下水平如何。

s | 比较可惜的是，现在只支持部分视频，翻译的语言也只有英语和日语。相比较，油管的 AI 实时翻译已经能支持十几种语言，我们还是小拉了。那么，除了这两个重大更新之外。对于我们普通用户来说，国际版 App 其他功能，使用体感如何呢？众所周知，这些国际版的 APP 里都藏着一些国内没有的福利。众多配套活动中，既有学术研讨、成果发布、国际交流、签约洽谈、项目路演;也有数字出版创意工坊、非遗美食集、数字文创市集、人气作家签售……      　　专业的人可以来谈行业，年轻人可以来找灵感，读者可以来逛展、买书、见作家，孩子也可以在传统文化与数字内容的碰撞中，看见另一种文化表达。

t |      　　对于济南来说，真正重要的不是一场展会带来的短暂热度。当年初代国际版下架，可是让不少用户伤心很久。而是流量过后，能够留下什么。     　　可能是一家数字出版企业与济南建立联系;可能是一个出版IP找到新的开发方向;可能是一项新技术找到新的应用场景;可能是一批年轻人第一次意识到，原来“出版”并不是一个停留在纸张上的传统行业;也可能，是更多人因为这场数博会第一次认真了解济南。

u | 世超的答案是，这次比初代国际版还要简洁。顶部分区入口总共只有 2 个，【推荐】和【热门】。     　　从这个意义上说，数博会既是行业的盛会，也是城市的一次“被看见”。

左为原版，右为国际版连初代国际版保留的【直播】入口都取消了。数博会应该是一颗种子，而不是一场烟花。世超发现，取消的不只是入口，整个直播功能也被砍。二十余载数博会证明，展会的长效价值在于点燃行业热情、引领产业方向。在国际版 B 站中，我们是无法观看或开启直播的。      　　传承千年的文化，借数字之翼飞得更远;而这座浸润着千年文脉的泉城，也正以从容而坚定的姿态，与数字时代双向奔赴。

初代国际版 B 站顶部分区世超又逛了一圈，发现大部分花里胡哨的功能都被砍了。     　　数创未来，智启新程。

v | 8月27日，济南见!。顶部栏砍完，底部标签页接着砍。会员购入口，取消。左上角头像入口里的【最近】、【看视频】、【听视频】之类的功能，全部取消。热门中的排行榜、每周必看这些细分入口，也取消。左为原版，右为国际版

甚至，搜索栏一点进去，也是简洁得吓人。

w | 什么热搜榜单、搜索发现一键清零，只保留搜索历史一栏。

同时，还有一个非常重要的点，就是世超简单体验过后，发现—— 到目前为止，国际版 App 几乎没有任何广告。

x | 这个广告，包括：开屏广告、顶部海报广告、贴片广告、信息流中插广告、推广内容等等。世超专门测试了广告大户流量卡。左侧原版，最先显示的就是推广内容，往下滑基本每一屏都有广告或推广。但国际版就很上道，优先显示的是优质内容，就比如我们的流量卡视频~~

点到视频里，原本 UP 主插入的顶部贴片广告也消失了。

y |

对于想要沉浸式刷视频的用户来说，国际版就非常丝滑了。唯一让世超觉得有点难受的是，内容分区功能也下架了。B 站本来就是兴趣社区，分区就能方便兴趣用户快速定位内容。但现在，如果想看番剧，就只能想好了看什么，然后搜片名。不能再分区里刷，或是看新番时间表。

用户角度说完了，再来看看创作者端。创作者这边基本没有上线太多功能，反而阉割了不少核心功能。比如世超发现，国际版是没有办法给创作者充电激励的。充电入口取消的同时，需要充电才能观看的内容，在主页直接不做显示。

同时，创作者服务功能和入口都快被砍成光头了，就剩稿件管理和创作中心俩入口。而且贴片广告之类的营收途径，现在也都没了。不过，B 站官方说开通了专属于海外创作者的激励金，还宣布举办首届独立动画大赛，总奖金为 15000 美元。后续为了吸引海外创作者，可能会有额外的补贴。

大致功能说完了，大家觉得这次的国际版怎么样呢？总体来看，更像是一个极致清爽版的 B 站，并优化和补齐了部分初代国际版没有的功能。作为主站代餐，用来沉浸式刷视频还是非常 nice 的。不过，至于能不能打开海外，走向全球，世超不敢妄下定义。世超私心是希望能行，但客观来讲，B 站这几年出海可以说战无一胜。

大概 2020 年左右，B 站成立了一个叫“ 星辰项目部 ”的部门，专门负责海外内容。并开始尝试正儿八经地在东南亚扩张，上线了东南亚专供的特调版 B 站。 说实话，和东南亚版 B 站相比，这次的国际版多少像个半成品。

z | 当时不仅重做了整个UI 视觉，内容上也是本土专供。首页基本都是当地语言的视频，中文内容会单独放到一个【汉文化】板块里。

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还根据当地人喜好，开设了很多本地化板块。就比如，泰国版的顶部是有一个单独的【短剧】入口。

| 点进去，什么“爱你蓄谋已久”、“乖，我的霸总小奶狗”等等。

| 主打的就是一个狗血、纠葛、爱恨情仇。测试的时候，差点没忍住，偷摸看两集。要是好这口的差友们，就可以前往下载这款了。

还为不同地区引进了大量的番剧，并贴心地做好了翻译、招聘本地运营，可谓诚意满满。但来势汹汹，最后结果却拉了。用户依然把它当做是看番和看短剧的播放器，平台上没啥正经作者，大多是二手搬运。从那之后，B 站的出海之路不断收缩。

| 2024 年关掉了海外版的 B 站漫画，2025 年又下架了主站国际版。

| 那么屡战屡败，沉寂一年后，为啥 B 站突然又觉得自己行了呢？世超猜测，一方面是 AI 给了 B 站一点信心。

| 以前一个中文 UP 主的视频想让老外看懂，要做字幕、重新配音、处理画面文字，一条视频折腾下来，成本可能比视频本身还高。现在有了 AI，可以做到原声翻译，大大降低了海外内用户接触的门槛。翻译器一点，连声音带字幕就都翻译到位了。另一方面，B 站在老外那还是有口碑和声量的。在听说全球版要上线后，不少日区的网友都在感慨。“ 如果 B 站来日本，niconico 就完蛋了 ”、“ 上面有很多精美绝伦、宛如神作的手绘女神异闻录视频 ”。

| 前段时间，《 牛来 》不是一路火到老外那了。很多人慕名来到 B 站，在 B 站上看完了全片。在这种关键时刻，居然想到的是去 B 站找片子。至少说明，B 站确实充当了一部分海外网友的片源库。

| 不过，口碑归口碑，能不能真正把用户和创作者留住，还是另一回事。

| 如果真想从油管那抢走市场，对创作者的激励才是最后的重点。你可以靠奖金把创作者请进来，也可以靠活动吸引大家先发几条视频。但最后赚不到钱，人总是会走。

| 到底行不行，还是得让子弹再飞一会。不过，作为 B 站的深度用户，世超还是希望 B 站能撕开一条口子的。今年，不论是老外迁徙小红书，还是 X 翻译功能引发的全球人民大对账。都在说明，语言隔阂正在慢慢消失。那些曾经只属于我们的造梗狂欢、神仙剪辑和宝藏 UP 主，也有机会去改变一下老外的世界观了。期待来自不同国家和地区的网友，在同一个中国 UP 主的视频，用着不同的语言齐刷刷地打出那句：全体起立。撰文：四大编辑：莽山烙铁头 & 面线